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¿Cómo y por qué  funciona mi marca personal?

La tecnología puede ser una fiel aliada para mejorar nuestra imagen de marca. Solo hay que tener claros unos criterios y aprovechar las inmensas ventajas que nos ofrecen los nuevos y los viejos medios de comunicación. Se trata de lograr el equilibrio entre los medios online y los offline.

Para crear nuestra imagen de marca tenemos que recurrir a todas las posibilidades que nos brinda Internet. Intentaré explicar cómo lo hago yo y las ventajas que obtengo de mi acción. Lo cierto es que mi marca tiene cierto reconocimiento, después de un duro trabajo de varios años. Esto no se logra en un día, y hay que tener muy claro que quien algo quiere algo le cuesta.

El método que he desarrollado para mí sirve para otros. De hecho, llevo varios años recorriendo España e impartiendo seminarios sobre cómo utilizar todas las posibilidades que nos ofrece la Red para construir nuestra marca personal. Esto nos ayudará a nosotros y también a nuestra empresa. Matamos dos pájaros de un tiro.

Vamos a repasar las principales acciones que realizo, aunque no las únicas. No da tiempo a explicarlo todo, pero sí podremos hacernos una idea aproximada.

Lo primero es ir adquiriendo las herramientas básicas: canal en YouTube, Facebook, Linkedin, Twitter, Flickr, Dropbox, blog, Web, y otros. A estas podremos ir  añadiendo otras que nos resulten útiles.

YouTube. Es importante tener un canal, o dos como es mi caso. El primero está dedicado a mis apariciones en diferentes televisiones, al menos dos o tres cada mes, lo que mejora la visibilidad de mi actividad y mi imagen. El segundo está dedicado a personas que hablan de mí tras mis conferencias y seminarios, a quienes yo grabo y luego cuelgo en Internet.

También nos puede servir como referencia de nuestra vida profesional, algo útil y simpático de ver. Sobre todo si han pasado ya 30 años.

Facebook. Cuento con tres páginas, una personal y dos de empresa. De estas últimas una es para Adicciones Digitales y otra para Hazte Visible. Principalmente informo de mis actividades y reenvío temas que considero interesantes, pero no mucho. No hay que cansar. Si organizo una campaña de comunicación, la anuncio en mi muro y en el muro de algunos de mis amigos que me permiten colocar allí esa información.

Facebook es una magnífica herramienta, y he organizado mis contactos para saber cuándo puedo dirigirme a unos u otros. Todos ellos están distribuidos en carpetas, de las cuales unas son por autonomías y otras son para profesiones que me parecen interesantes, como periodistas o coach, por ejemplo. Además los tengo registrados en función del número de amigos que tienen ellos; así dispongo de diferentes carpetas con los que tienen más de mil amigos, más de  dos mil, más de tres mil, etc. Esto me permite saber a quiénes me debo dirigir en cada momento.

LinkedIn es otra herramienta fundamental para mí. Es la principal. Me ha permitido conocer a muchas personas en menos de dos años. Desde febrero de 2010 hasta noviembre de 2011 me he entrevistado personalmente con más de cuatrocientos de mis contactos, algunos en Madrid, otros en Barcelona, Zaragoza o en otras localidades.  Procuro cuidar bastante mi perfil y lo he personalizado con una dirección amigable (http://www.linkedin.com/in/juanmaromero).

Hasta hace algo más de un año era yo quien buscaba contactos. Pero desde junio de 2010 son otros profesionales los que me buscan y solicitan que les añada a mi red. Cuando lo hacen, miro su perfil y  siempre encuentro algo en lo que podríamos colaborar. Se lo comento y solemos concertar una entrevista personal. Algunos días me he llegado a entrevistar con tres o cuatro personas siguiendo este método. Al final se produce una relación personal que nos permite ayudarnos cuando tenemos ocasión de hacerlo, porque no siempre se trata de hacer negocios sino de generar contactos a los que ayudar y que te puedan ayudar, sin pedir nada a cambio.

Twitter. Es fácil de usar para quien sabe hacerlo. Pero hay que utilizarlo con sentido común para lo que nos interesa, que no tiene por qué ser solo una cuestión profesional, sino también para el ocio. Pero yo me limito a usarlo para cuestiones profesionales. No se me ocurriría contar que estoy tomando café, que me gustan los bollos que me han puesto en el desayuno o que ya he pagado el café y vuelvo al trabajo. Pienso que eso es perder el tiempo. Pero es solo una opinión, porque hay mucha gente que sí lo hace. Cada uno debe encontrar su sitio.

El blog es otro elemento esencial, aunque yo no lo tengo demasiado cuidado. De hecho, acabo de empezarlo. Lo cierto es que no da la vida para todo. Lo ideal es tener un blog personalizado con la URL propia, el mío es www.juanmaromero.com. Intentaré hacer una o dos entradas a la semana, pero estoy en el proceso. Aunque todo llegará.

Flickr. Esencial para mí cuando lanzo una campaña de comunicación, porque ofrezco al periodista la posibilidad de que vaya a mi página de Flickr y se descargue fotos para publicar en la prensa, ya sea digital o de papel. Algo pareciedo haco gon Dropbox, que me permite enviar enlaces con archivos de imágenes o cualquier otro tipo de contenido.

Web. Yo dispongo de dos, diferenciadas según el público al que me dirijo. La primera es Adicciones Digitales y la segunda Hazte Visible. Adicciones Digitales está centrada en el uso saludable de la tecnología, a través de charlas que imparto por toda España dirigidas a adolescentes y jóvenes, padres, profesores y profesionales en general. Hazte Visible está dirigida a los profesionales, y a través de ella ayudamos a mejorar la comunicación para hablar en público y a lograr presencia en los medios. Algo muy importante para las PYMES que no disponen de un elevado presupuesto y también necesitan hacerse visibles.

Cada vez que escribo algo en mis muros de Facebook pongo el enlace de Adicciones Digitales o el de Hazte Visible, dependiendo del tema que esté tratando. Es una buena forma de promocionar mis servicios y de ser más conocido. Una de mis paginas en Facebook cuenta con la opción, activada, de reenviar estos textos a LinkedIn y Twitter, lo que me ahorra trabajo.

Aprovecho mi Web para ofrecer valor añadido como recursos gráficos que pueden utilizar las televisiones si quieren ofrecer una información y necesitan imágenes de alta calidad. Por supuesto las imágenes son sobre mis conferencias, ya que se trata de mejorar mi marca, no la de otros. Además, tengo un par de opciones interesantes. La primera es un resumen de todas mis apariciones en televisión, radio, prensa e Internet. En el caso de la radio no pongo los programas, sino una referencia de algunas de las emisoras en las que me han entrevistado; sería imposible poner los enlaces a las más de mil entrevistas que me han hecho en España. También he añadido otras dos pestañas a los medios de comunicación: los internacionales y los blogs.

Es mucha información, suficiente para mejorar mi imagen, mi marca personal. Y también ofrezco una serie de casos de éxito que considero imprescindibles para que quienes entran en mi web tengan una idea clara del método que utilizo y se den cuenta de que realmente funciona. Y  que se valore mi trabajo, porque la marca no es ni más ni menos que la valoración que la sociedad hace de ti y de tu labor.

El proceso. Es muy sencillo. Cada vez que me van a entrevistar en una  cadena de televisión lo anuncio en mis redes sociales. Es el primer paso. Lo importante viene después. Una vez que me han entrevistado tengo que realizar una serie de acciones. Es fundamental conseguir el vídeo, en alta calidad a ser posible, para subirlo a YouTube, que tiene una opción de me gusta para que aparezca en las redes sociales.

Una vez subido copio el enlace y escribo un texto para Facebook y mis dos páginas profesionales. Ese texto va directamente a LinkedIn y Twitter. Aunque en ocasiones para Twitter es demasiado largo y no sirve, así que borro el que aparece por defecto y escribo uno nuevo adaptado a esta red social. La imagen que ofrece esta presencia mediática es excelente y mi marca experimenta un aumento de valor día a día.

Si en vez de una televisión se trata de un periódico, el proceso consiste en subirlo a mi Web y desde ahí poner el enlace en redes sociales, blogs y demás. Eso es lo que yo considero comunicar con la marca personal como punto de referencia. Me ha costado varios años pulir este método. Y me va bien.

Todo esto me recuerda que hay que ser previsores y guardar nuestros trabajos. Gracias a que durante los últimos treinta años he guardado muchos de ellos, y gracias a que mi padre los ha guardado absolutamente todos, he podido hacer un vídeo donde se me ve desde que era un jovencito inexperto que empieza su carrera profesional hasta la actualidad. Esa es mi verdadera marca personal. MI ADN.